Meta unterzeichnet den EU-Kodex zur Kennzeichnung von KI-Inhalten

Meta tritt dem EU-Verhaltenskodex zur Transparenz KI-generierter Inhalte bei. Bekannt gab das am 28. Juli Markus Reinisch, bei Meta zuständig für Public Policy in Europa. Fünf Tage später, am 2. August 2026, wird Art. 50 des AI Act wirksam.

Der Kodex liegt seit 10. Juni vor und stammt vom AI Office der Kommission. Er hat zwei Abschnitte. Abschnitt 1 betrifft Anbieter und die maschinenlesbare Markierung erzeugter Inhalte nach Art. 50 Abs. 2, also digital signierte Metadaten und Wasserzeichen bei Audio, Bild und Video, bei Text ab 200 Token. Abschnitt 2 betrifft Betreiber und die sichtbare Kennzeichnung von Deepfakes nach Abs. 4.

Der Beitritt ist freiwillig, und die Kommission stellt ausdrücklich klar, dass ein Nichtbeitritt kein Verstoß gegen den AI Act ist. Erleichterung bringt er erst nach positiver Bewertung durch Kommission und KI-Ausschuss: Dann kann ein Unterzeichner die Einhaltung von Art. 50 über den Kodex nachweisen, statt jeder Marktaufsichtsbehörde einzeln etwas zu erklären.

Warum das kein Sinneswandel ist

Im Juli 2025 hatte Meta den Verhaltenskodex für Basismodelle nicht unterzeichnet, mit der Begründung, er schaffe Rechtsunsicherheit und gehe weit über den Anwendungsbereich des AI Act hinaus. Diese Weigerung steht unverändert.

Es sind zwei verschiedene Papiere. Der GPAI-Kodex regelt Pflichten am Modell selbst: technische Dokumentation, Urheberrechts-Policy, Umgang mit systemischen Risiken. Der Transparenzkodex regelt nur, was am Ausgang passiert, nämlich die Markierung der erzeugten Datei.

Der Gegenstand ist also enger, und die Pflicht dahinter folgt unmittelbar aus der Verordnung. Verstöße gegen Art. 50 kosten bis zu 15 Mio. Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes, je nachdem, was höher ist. Bei Metas Größenordnung greift immer der Prozentsatz.

Der Zeitpunkt

Für die Liste der Erstunterzeichner endete die Einsendefrist am 27. Juli um 18 Uhr. Meta machte den Schritt am 28. Juli öffentlich; ob das Formular davor eingegangen ist, sagt die Ankündigung nicht. Google hatte am 24. Juli unterzeichnet und dabei zugesagt, den Herkunftsstandard C2PA zu beschleunigen und sein Wasserzeichen SynthID gemeinsam mit Apple, ElevenLabs, Kakao, Nvidia und OpenAI interoperabel zu machen. OpenAI und Mistral sind ebenfalls dabei.

Beide Konzerne verbinden den Beitritt mit einer Beschwerde über die Sache, der sie beitreten. Meta warnt davor, dass Inhalte am Ende unter einer wachsenden Zahl verschiedener Labels und Hinweise verschwinden, die Nutzer überfordern. Google findet, die regulatorische Komplexität könne Europas Wettbewerbsfähigkeit bremsen und Nutzer mit einander überlagernden Kennzeichnungen verwirren. Wer ein Wasserzeichen einbaut, kann schwer bestreiten, dass es Sinn hat, es zu sehen.

Inhaltlich schließt der Beitritt an die Leitlinien zu Art. 50 an, die die Kommission am 20. Juli vorgelegt hat. Dort steht auch die Frist, die für Bestandssysteme zählt: Systeme, die vor dem 2. August am Markt waren, müssen die maschinenlesbare Markierung erst bis 2. Dezember 2026 liefern.

Die Kommission will die Liste der Unterzeichner vor dem 2. August veröffentlichen. Daran wird sich ablesen lassen, ob Meta es noch in die erste Fassung geschafft hat.